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分析师:谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷

2021-03-17 09:22云计算 人已围观

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分析师:谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷

新浪科技讯 北京时间1月27日下午消息,据报道,拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备,在即将发布的第四季度财报中,这些企业的线上广告收入很可能迎来快速增长,因为疫情导致人们在双旦假期期间留守家中,于是从疫情开始之初,企业就在线上广告方面增加了投入。

Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司,该公司将在美国时间周三发布新一季的财报。随后,Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续到来。

伯恩斯坦分析师在上周发布的一份报告中表示:“对于数字广告名称来说,现在的情况再好不过了。”他列举了一些原因,例如假期之中人们大量使用线上购物、实体商店闭门谢客、以及亚马逊将10月份的Prime Day会员日活动延长到了双旦假期等。此外,与2019年相比,在感恩节和圣诞节之间,还出现了两个额外的线上购物高峰日。

伯恩斯坦的分析师写道:“我们预计,许多数字广告服务都将创下新的营收纪录。”

上周,巴克莱分析师也补充说,他们进行的调查显示,去年第四季度中,整个数字广告领域都在持续加速发展。

他们在报告中表示:“虽然旅游、音乐会和电影等行业依然在承受疫情的影响,但是需求依然强劲。”巴克莱分析师表示,他们预计Snap和Pinterest将获得10个百分点左右的增长,谷歌、Facebook和Twitter的增长幅度较小。他们表示,由于人们留守家中,不得不使用网络购物,因此本季度电子商务企业的增长尤为强劲。

分析师将会密切关注这些积极的信号,但是与此同时,也会对这些企业提出问题,例如将如何应对即将到来的隐私监管变化。其中包括苹果以隐私的名义对用户iPhone上的设置进行修改,这可能会让某些科技公司比其他公司更容易暴露出问题。

以下是分析师对谷歌、Facebook、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊在发布第四季度财报前的预测。

谷歌

伯恩斯坦分析师表示,谷歌的业务在2020年第四季度内有所上涨。

他们在上周发布的一份说明中写道,由于苹果改变了用户的隐私设置方式,许多广告商放弃了苹果,转而开始使用谷歌的线上广告服务,因此谷歌会从中受益。不过这种转变可能只是暂时的,因为业内专家预计,不久之后,谷歌就将在安卓设备上跟上苹果的脚步,推出类似的隐私变化。

分析师还指出,在去年第四季度中,YouTube的使用量持续增加。他们表示,在疫情期间人们留守家中,许多人通过观看视频来打发时间,因此YouTube的观看时间迎来了提升,这将给该服务带来更多的广告收入,且增长幅度将会很强劲,应该会在第三季度成功的基础上获得更多收入。

伯恩斯坦分析师表示,尽管旅游业很可能在短时间内无法完全恢复,但是他们预计“旅游广告将占搜索收入的12%-14%”。另外,花旗分析师也表示,他们预计,旅游业的改善趋势,将给谷歌带来好处。他们表示,2020年第三季度中,谷歌搜索的收入增长了6%,这表明,在7月份的小幅改善后,8月和9月的搜索收入也获得了持续的改善。

巴克莱表示,其检查结果显示,第四季度谷歌搜索和YouTube的业务表现强劲。分析师表示,得益于购物季的提前启动,商业查询量整体活动水平高于正常年份。

他们在报告中写道:“我们的模型显示,第四季度谷歌的搜索收入增长幅度为12%,而事实可能会证明,这一估计是保守的。”

Facebook

花旗分析师表示,Facebook可能会持续成为数字广告转变过程中的主要受益者之一,随着电子商务使用量的激增,购物工具将会迎来好处。

摩根大通分析师在上周一发布的一份报告中指出,在经济持续复苏,以及电商假日季的带动下,Facebook的广告营收应该会进一步提升,超过第三季度同比22%的涨幅。这些分析师预计,第四季度该公司的广告营收同比增幅有可能达到26%。

Oppenheimer分析师则表示,他们预计,第四季度Facebook公司的广告营收将超过华尔街的最高预期,同比增长有望达到30%,而华尔街的预期为25%。他们补充说,根据Gupta Media的数据,Facebook和Instagram第四季度全球CPM同比增长35%,远远高于第三季度的同比-12%。

此外,Facebook的电子商务业务也得到了发展。巴克莱分析师表示:“2020年,该公司为Facebook Shops和许多其他电商广告产品(IG产品标签等)在第四季度假日季内做了很好的准备,根据我们的观察,这些产品的接受情况非常良好。”

Tags: Facebook  谷歌  数字广告 

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