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4100万总用户、日活1200万的秘乐,并不是下一个抖

2020-06-03 14:06产品经理 人已围观

简介最近苹果 App Store 有一款产品冲到了免费榜第一,名字叫「秘乐短视频」。 同时,在安卓应用市场腾讯应用宝上,这款短视频 App 也占据了榜单前列。 据「秘乐」官方 4 月 30 号发布的通...

最近苹果 App Store 有一款产品冲到了免费榜第一,名字叫「秘乐短视频」。



同时,在安卓应用市场腾讯应用宝上,这款短视频 App 也占据了榜单前列。






据「秘乐」官方 4 月 30 号发布的通知,产品上线 126 天后,注册用户超过 2000 万。



实际情况是,到现在,「秘乐」的用户总量已经超过了 4100 万,并且还在持续增长。



两个月前,「秘乐」的 DAU(日活)大概 160 万,到现在,已经涨到了惊人的 1200 万。



能冲到应用市场榜首,也就不奇怪了。



秘乐团队目前 60 人左右,产品和技术占到了一半。



此外,或许你有家人或朋友最近也给你推荐过它,说看视频能赚钱、发展用户注册就能赚钱。



这样的好事真的存在吗?



我先说结论,这并不是一个纯粹的短视频分享平台,也不是下一个抖音。



具体为什么,可以往后看。



先来看下这个「秘乐短视频」到底是什么。



进入 App 后,整体感觉和抖音差不多,首页是视频流,其余模块包括了关注列表、消息列表、我。






不同的是,首页顶部分成了「明星」和「推荐」两个板块。



进入「明星」板块一看,我去,难道是我对明星的理解有误么!



但可以肯定的是,这是未来他们想在内容运营上要去的方向,只能说产品功能有了,运营还为零。



就目前看,原创内容很少,大部分都是其他平台搬运过来的。



还有一个不同点,如果想在这个短视频 App 发布作品或者给别人评论,必须先成为会员。



而成为会员有两个门槛,第一个是完成实名认证,第二个是支付 12 元(iOS)的会员费。






实名认证还好理解,毕竟这种带社区和内容发布属性的产品,按相关规定都需要做实名认证。



而这 12 块钱的会员费,就让人搞不明白了。



当然,在 iOS 客户端需要走苹果支付(IAP),所以只能选 12 这一档,在安卓端是 10 块钱的会员费。



据了解,目前「秘乐」1200 万 DAU 的用户中,成为会员的数量基本和日活是持平的。



成为会员可以通过直接支付,也可以选择用「秘豆」兑换,后者就是一种虚拟货币。



也就是说,按照人均 10 块钱计算,这部分收入差不多就 1 个亿了。



对于公司而言,不用融资,1 个亿就顺利进账。



按理说,一个短视频分享社区,理应降低门槛让更多的人发布视频,这样才能让社区内容丰富并且活跃。



可是,秘乐恰恰反其道而行之。



至于为什么,我后面会讲到。



此外,他们还有不错的广告收入,据了解,靠广告 1 天的收入,能支撑团队 4 天的成本。



广告和会员,就为他们带来了不少营收。



接下来我在网上找到了「秘乐」的一个网站,但不是官网,立马就被「0元撸」这几个字抓了眼球。






除了 0 元撸,又给出了几个高大上的定义,尤其是那个「零投资无风险」,似乎在哪见过。



最厉害的是这个「不动网权益生态平台」。



说实话,我这个干互联网十来年的人也是第一次听说这种说法,难道我已经 out 了么?



更魔性的来了,这个山寨官网给出了关于「秘乐」优势和未来的解读,重点我都给你们划出来了。






0 投资!0 风险!0 伤害!



注册资金 5000 万,与阿里云已签订战略合作。



是不是觉得很高大上?



到「天眼查」上搜索「秘乐」所在公司的主体发现,这家位于浙江的公司是 2019 年 11 月 28 日成立的,注册资本 5000 万。



但是,实缴资本只有 29 万。



据信息显示,这 29  万还是后来补缴上去的,之前是 0 实缴。






至于与阿里云的战略合作,我认为就是一个噱头。



百度一下阿里云战略合作伙伴,出现的都是例如长沙银行、方正国际、VMWare 这样的大户。






而到阿里云官网搜索合作伙伴计划,大概能看到这么几种伙伴类型,但都不是战略合作伙伴这个层级的。



都是一些业务开发方面的合作。






所以,大概率是「秘乐」使用了阿里云服务器,签订了使用协议,然后被用来包装成战略合作而已。



还有那个「月入百万不是梦」,是不是很熟悉?



沿着山寨官网往下看,又能看到一个全新的解读。



即「秘乐」是一个集短视频、直播、商城、广告、生态为一体的视频社交平台。



并再一次强调了他们的优势。






强大资本注入(5000万),实缴 29 万。



公司注册信息天眼查、企查查和国家工商网可查,是可查,但查到的信息却显示公司有经营异常警告。



理由是登记的住所或经营场所无法联系,而且时间分别在今年 4 月和 5 月。



至于为什么过去两个月受到监管查询,后面会讲。






官网中提到的使用阿里云服务器极大保证资金安全,我想说,这就有点扯淡了。



阿里云服务器啥时候提供保证资金安全的功能了,任何和资金相关的现金流,都是直接进入对应公司的账户。



在服务器上,只能存储一个数据,仅仅是一个数字而已,跟资金本身没有关系。



简单说,在对应产品的服务器上显示你余额有 100 万,而实际上,你的 100 万进入的是别人的银行账号。



至于服务器上显示的 100 万是不是能提出来,那是两回事。



并且,这里引入了一个新概念,「秘豆」。而且还是限量发行,这不禁让人想起了区块链、虚拟货币。



没错,「秘乐」没有放弃这个新趋势,他们成功的把这一概念「引入」到了产品里面。







首先,这是一种借助区块链特点定义的虚拟货币,限量发行、永不增发,实际怎样,有谁知道?



我大概率肯定,这只是一种普通的积分,并不是通过合约发行的 token,更没有上链。



其次,通过一些行为获取的「秘豆」是可以被平台回收的,但是平台需要收取一定的手续费。



简单理解,就是你获得了 1 个秘豆,平台可以回收 1 个,但需要你付出一定比列的手续费。



这个手续费还是「秘豆」,也就是说你想被回收 1 个,至少需要拥有超过 1 个的秘豆。



随着你持有的「秘豆」越多,想被全部回收,就需要拥有更多的「秘豆」,这就是一个无限循环。



关于「秘豆」的获取方式,官网也给了说明。






第一种,看视频 5 分钟,每天可以得到 0.5 个。



第二种,邀请好友注册并实名认证可以获得,而且还能增加自己的活跃度。



而活跃度是一个新的进阶指标,能不能月入 100 万,活跃度是一个很重要的因素。



另外就是新出来的概念,「铭文书卷」。



不同等级的「铭文」相当于不同的催化剂,等级越高,催化效果越好,产出「秘豆」和「活跃度」就越快。



简而言之,能实现月入百万的目标就越近。



到这里,「秘乐」已经引入了几个机制,先简单总结一下。



第一,12 元的会员费。



第二,看视频就能赚钱,实际是获得虚拟货币「秘豆」。



第三,邀请好友注册并实名认证可以获得「秘豆」和「活跃度」奖励。



第四,「秘豆」可以用来兑换「铭文」书卷,加速自己的成长。



举一个形象点的例子吧。



你进入「秘乐」就相当于是一颗小种子,而它本身就是一片肥沃的土地,你可以在这里茁壮成长。



但是,你像利用这片土地让自己成长,就需要交土地使用费,12 块钱,且只有一年使用权。



如果你想获得成长所需的肥料(秘豆),那么你就需要为土地做出一些贡献,比如土地主在田间发布的广告(短视频)。



或者是帮土地主邀请其他的种子进来(邀请好友),作为回报,土地主还会给你额外的肥料奖励。



当你拥有的肥料达到一定量时,你还可以向土地主申请变现,但前提是你需要支付一定的手续费。



如果感觉获取肥料的速度太慢了,你可以兑换超级肥料(铭文),这是一种超级催化剂。



就这样,你在这里茁壮成长着,而且有越来越多的种子一起进来。



获取到的秘豆,可以用来购买会员,也可以用来购买平台商城的商品,而商品都是平台自己补贴的。



相当于平台用广告主的钱来采购一批商品,然后让用户通过秘豆来兑换商品进行秘豆消耗。



那到底是什么样的魔力让种子们趋之若鹜呢?仅仅只是商品兑换显然没有这么大的威力。



说白了,还是利益,是因为真有人能从里面赚到钱。



但是,只是一小部分,而且都是庄家。



搜网上信息可以了解到,有一个 MHL交易平台,参与者可以在里面对自己拥有的虚拟货币进行交易,就是买和卖。



只要有人进来,只要有人才回收或者出售虚拟货币,这个市场就有交易的空间。



人越多,市场越活跃,而且大家都相信这个东西的价值的话,那么它的价值就会越高。



所以,不断拉新人,不断提高获取奖励的门槛,然后促进交易或者直接收费,这片土地就能一直「欣欣向荣」。



「秘乐」是邀请制,这也符合了人拉人的机制特点。






获取邀请码并不难,如果你到百度上搜一下对应关键词,会出现一堆,甚至还有一个专门的贴吧。



逻辑也很简单,这些人需要把自己的邀请码发布出来,以此吸引更多的人通过他们完成注册,从而获得奖励。






这个贴吧目前有 20 多万条帖子了。



我为了体验,就是通过百度获取到邀请码然后进入的。



但是,据从内部了解,这个场外交易所其实并非「秘乐」官方出品和主导。



而是一个服务器在海外的团队搞的。



也正是这个方式,让「炒豆」的人看到了套利机会,市场就这么形成了。



对于这一点,「秘乐」团队可能是背了个大锅。



但是,背后真实的操盘是怎么样,我等就无法得知了。有没有可能自导自演呢,现在说不清。



但是,二级市场的秘豆交易确实存在,而因此衍生出了一大批新注册用户,秘豆基于此而爆发。



网上有很多文章提到这是资金盘或者是骗局的,是,从直观感受上确实很像,但真相是什么,还有待观察。



无一例外,对应的文章全部被秘乐官方给投诉了。






说明有一部分人确实被收割了,而这些人无一例外都是为了获利而去的,只不过不小心成了长成的韭菜。



按照官方的活动说明,「秘乐」的核心用户群体应该是在二线城市以下。






如此庞大的用户体量,市场空间也很大。



按照现在 4100 万的总用户数和增速,突破 5000 万也是很快的事。



对于「秘乐」这款产品,其核心不在内容,也不在社交,而是它这套机制。



如果没有这套机制,没有炒豆的这群人,秘乐不会在不到半年的时间内呈现如此爆发趋势。



换句话说,如果不是短视频,但凭借这套机制,换一个场景也同样成立,比如图文、比如走路计步等。



所以,如果单看产品,内容运营是要做的、产品体验升级是要做的、生态建设是要做的。



但是,如果看支撑「秘乐」核心,还是那套机制以及被市场发现的套利机会。



恰恰是这一点,也是「秘乐」最大的风险。



搞不好,就是下一个被端掉的 CX 组织和 ZJ 盘。



有些事情,没那么容易说清楚,就算官方说场外盘不是自己所为,但怎么证明是最难的。



因为种子们已经下地,绿色已经逐渐看到了秧苗,如果土地主开始收割,肯定会有一批人遭殃。



彼时,秘乐团队又怎么脱得了干系呢。



真是应了那句话,有时候不是被自己玩死的,也不是自己搞砸的,而是被别人玩死的。



话说回来,一切都有可能。



所以,以上不做任何结论性的说明以及任何建议,只不过把客观事实都呈现出来。



因为我不希望有人因此而受损失,尤其是广大群众老百姓们。



如果只是用这款产品,没问题,它就是一个单纯的短视频社交产品。



但如果参与到某些外场交易中去,我劝你还是别了。



且行且珍惜!

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